Đợi chờ thời khắc iPod giảm giá gần như là vô vọng. Và, bạn biết đấy, 10 đôla một tháng, một năm là 120 đôla. Thay vì hy vọng cho đột phá kỹ thuật rực rỡ nào đó để “cứu” công ty, Steve trông đợi vào việc cải thiện sự quảng bá và khôi phục Apple như là một hình ảnh thú vị, hiện đại.
Ta đã hoàn toàn vô sản rồi. Apple đã có một vị trí đổi mới với nhiều kỹ sư thông minh, giàu đam mê. Nhưng ông vẫn giữ nguyên quyết định.
Nửa còn lại thì cứ suy nghĩ về việc chừng nào thì mình có chiếc hộp nhạc thần kỳ này. “Steve luôn là người thông minh trong phòng và ông biết điều đó” - người này nói thêm. Vấn đề là, không ai ở Apple có suy nghĩ làm sao để sáng tạo ra một Macintosh kế tiếp.
Jobs động viên Wozniak rời khỏi công việc của mình ở Hewlett-Packard, trở thành phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu và phát triển của công ty mới. Ông luôn dành những tình cảm hết sức mãnh liệt cho những người con của mình. Anh ta thật sự hòa nhập vào đó, trong cuộc đời của anh về Bob Dylan.
Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Bộ máy lãnh đạo của Apple lúc đó chỉ chăm chăm vào uy tín và sự giàu có của bản thân mà chẳng quan tâm đến việc phát triển Apple ra sao. Amanda Urban, đại diện tác quyền của Simpson, kể lại.
Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác trên thế giới là vì có khả năng cầm lấy những công nghệ thật sự phức tạp và làm cho thật sự đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng. Bởi nếu liên bang thông qua lá đơn “Những đứa trẻ không thể chờ đợi” thì chắc chắn, thành công của Apple thập kỷ 1970-1980 sẽ còn vang dội hơn nữa. 1985, trong một cuộc họp hội đồng quản trị Apple sau những cuộc đấu đá quyền lực, Steve Jobs đứng lên và nói bằng giọng phê bình nặng nề, hờ hững: “Tôi đã suy nghĩ nhiều và đây sẽ là thời điểm để tôi tiếp tục với cuộc sống của mình.
Phil Wiser, người sau này làm giám đốc công nghệ cho Sony Music kể lại: “Steve Jobs đến với chúng tôi và nói: iTunes sẽ là 99 cent mỗi bài hát. Và chúng tôi quyết định đổi mới theo cách của chúng tôi để qua thời kỳ suy thoái này, vì vậy chúng tôi sẽ đi xa hơn các đối thủ khi mọi thứ có thể phục hồi. Jobs đã được trao một cơ hội thứ hai.
Cả ngày hôm đó tôi nghĩ đến lời chẩn bệnh. Steve Jobs cho rằng, trong số những thói quen khác nhau thì “từ chối một ngàn thứ” để tập trung vào một thứ là “quan trọng thật sự”. Đó là câu chuyện bắt đầu từ những năm 60 của thế kỷ XX.
Tuy nhiên, thiết bị không có gì đặc biệt do chỉ tương thích với máy Mac và phải hoạt động với phần mềm iTunes. Trước hết, không phải người mua hàng trên mạng (e-shopper) nào cũng giống nhau. Tuy nhiên, thiết bị không có gì đặc biệt do chỉ tương thích với máy Mac và phải hoạt động với phần mềm iTunes.
Không chỉ vậy, ông cũng truyền cảm hứng sáng tạo không ngừng, cách mạng không ngừng của mình lên toàn bộ Apple, từ khâu sản xuất đến kinh doanh. Nó khiến chúng tôi mất 18 tháng để thương lượng. Họ có vài người thông minh ở đó và họ nói: Chúng tôi đồng ý với bạn.